Cette nouvelle phase de la campagne nationale “Ntla9awfbladna” lancée par l’ONMT s’appuie sur un dispositif de communication élargi et sur un film immersif mettant en avant la richesse des paysages naturels et la diversité des expériences touristiques disponibles au Maroc. L’objectif affiché consiste à transformer l’intérêt pour les destinations nationales en voyages effectifs, tout en valorisant les activités de nature et les escapades de proximité.
Donner au tourisme interne une place de choix
Le tourisme interne constitue désormais un pilier important du secteur. Selon les données présentées par l’ONMT, il a généré plus de 12,1 millions de nuitées en 2025, soit près de 28 % de l’ensemble des nuitées touristiques enregistrées au Maroc. Plusieurs régions concentrent traditionnellement l’essentiel de ces flux, notamment Marrakech-Safi, Souss-Massa et Tanger-Tétouan-Al Hoceima, destinations historiquement privilégiées par les voyageurs marocains.
Pour les autorités touristiques, la campagne vise à élargir cette dynamique à l’ensemble du territoire et à réduire la forte saisonnalité qui caractérise encore les déplacements internes. L’ONMT souhaite ainsi encourager les Marocains à multiplier les courts séjours tout au long de l’année et à découvrir des régions moins fréquentées.
Renforcer les nouvelles tendances positives
Les premières tendances observées au début de l’année 2026 semblent confirmer une évolution progressive des habitudes de voyage. Les nuitées réalisées par les touristes nationaux ont progressé de 4 % en janvier, avec des performances particulièrement marquées dans certaines destinations. Ifrane a enregistré une hausse de 74 %, El Jadida une progression de 48 % et Casablanca une augmentation de 41 %.
Ces évolutions témoignent d’un intérêt croissant pour des expériences touristiques différentes, notamment les activités de plein air et les séjours orientés vers la nature. Les voyageurs marocains se montrent également plus ouverts à la découverte de nouvelles destinations, au-delà des circuits traditionnels.
Prendre en compte de nouvelles évolutions sur le terrain
Parallèlement, les modes d’hébergement évoluent progressivement. Les établissements 3 et 4 étoiles continuent de capter une part importante de la clientèle nationale, mais les formes d’hébergement alternatives connaissent une progression rapide, portées par la diversification de l’offre touristique et l’essor des séjours courts.
L’ONMT entend accompagner cette transformation en mettant en avant des territoires à fort potentiel touristique. Des destinations comme Fès, Ouarzazate, Errachidia, Dakhla, Laâyoune ou encore la région de l’Oriental font ainsi partie des priorités de promotion afin de mieux répartir les flux touristiques à l’échelle nationale.
Au-delà de l’objectif de stimulation de la demande, les autorités touristiques cherchent également à faire du tourisme interne un levier de développement économique local. En diversifiant les destinations et en étalant les périodes de fréquentation, l’ONMT espère contribuer à un meilleur équilibre territorial et à une plus grande résilience du secteur face aux fluctuations du tourisme international. (Eco-TransContinentsAfrica)