La Bundesliga, la Ligue 1, la Premier League et maintenant la Liga. Le Rwanda ne s’en laisse pas compter pour ce qui concerne sa détermination à se faire connaître d’un large public parmi les amoureux du ballon rond. En effet, arès avoir sponsorisé des clubs de renom comme le Bayern Munich, le Paris Saint-Germain et Arsenal, le Rwanda vient de conclure un nouvel accord de partenariat avec l'Atlético de Madrid, club majeur du championnat espagnol de football.   

Les termes de l’accord de partenariat

“Visit Rwanda”, la marque de promotion touristique rwandaise devient l’un des sponsors officiels de l’Atlético de Madrid. Le contrat court jusqu’au 30 juin 2028. Prenant effet immédiatement, ce partenariat fait du Rwanda le premier sponsor africain des Colchoneros, autrement des  Matelassiers, signification française du mot dont sont affublés les joueurs de l’Atletico Madrid. 

L’inscription “Visit Rwanda” apparaîtra ainsi sur le devant des tenues d'entraînement et d'échauffement de l'équipe première masculine lors des cinq derniers matchs de la Liga cette saison, ainsi que lors de la Coupe du monde des clubs. Dès la saison prochaine, il apparaîtra également sur les tenues de l'équipe première féminine, ainsi qu'au dos des maillots officiels des deux formations. 

Par ailleurs, le pays des mille collines, reconnu pour la qualité exceptionnelle de son arabica, devient également le fournisseur officiel de café du club.

Un partenariat dans le cadre d’une stratégie multidirectionnelle

Il participe également à une vision plus large du Pays des mille collines, qui aspire à se positionner comme un hub pour les grandes compétitions sportives, avec des projets tels que l’organisation des Championnats du Monde sur Route UCI en cyclisme à Kigali en 2025 et l’ambition d’accueillir un Grand Prix de Formule 1.

Selon Jean-Guy Afrika, CEO du Rwanda Development Board (RDB), signataire de l’accord, cité par Ecofin, “ce partenariat historique avec l'Atlético de Madrid reflète l'ambition stratégique du Rwanda de se positionner comme un pôle mondial de premier plan pour l'investissement, le tourisme et le développement du sport. Les valeurs de résilience, de discipline et d'excellence du club s'alignent étroitement sur l'éthique nationale et le parcours de transformation du Rwanda”. (Eco-TransContinentsAfrica)