C'est un moment important pour la bière Castle Lite qui se donne les moyens d’avoir une stature continentale. En effet, la marque nigériane vient de signer un partenariat avec la National Basket Association (NBA) sur tout le continent. Elle devient ainsi la bière officielle de la NBA en Afrique, ce qui va lui permettre de profiter de la formidable audience de , cette compétition américaine qui fait rêver plus d’un fan de la balle orange. Nul doute que le parallèle entre la croissance de la notoriété et celle de l’audience des  tournois de la Basketball Africa League sera suivi de près. 

Un partenariat loué de part et d’autre

Yvonne Onyejiaka, responsable marketing d’International Breweries qui produit Castle Lite en est convaincu. Ce partenariat ne peut que donner de bons résultats. “La marque NBA résonne fortement avec notre public cible au Nigeria, soit une population jeune qui apprécie un style de vie actif, le divertissement et la mode”, dit-elle. “Ce partenariat nous permet de donner vie à ces valeurs par le biais d'expériences engageantes et pleines d'énergie qui vont au-delà du basket-ball”, poursuit-elle.

Citée par l’agence Ecofin, Gbemisola Abudu, vice-présidente de NBA Africa et responsable nationale de la NBA Nigeria, considère que “faire équipe avec Castle Lite va amplifier les efforts pour susciter l’engagement des fans au Nigeria”. Un pas de plus pour la marque désormais présente sur les espaces publicitaires de la Basketball Africa League (BAL). 

Déjà un rayonnement sur trois pays cette année

Cette année, l’édition lancée le 5 avril dans la ville de Rabat, va se dérouler dans trois pays : le Sénégal, le Rwanda et le Maroc. De quoi permettre à la bière Castle Lite de toucher des publics différents de ceux de sa base nigériane. “En dehors de l’affichage, le partenariat pourrait se décliner en d’autres initiatives notamment autour du divertissement et du lifestyle lié à la NBA",  précise l’agence Ecofin qui poursuit : "Pour le moment, ni NBA Africa, ni Castle Lite ne donnent de détails sur cette partie du partenariat”. (Eco-TransContinentsAfrica).