Elle avait déjà misé sur le football avec l’Olympique de Marseille pour booster son attractivité. Voilà qu’elle choisit le rugby et le prestigieux club francilien du Stade Français Paris pour se donner les moyens d’enrichir sa communication et être la cinquième destination touristique africaine en atteignant le chiffre de cinq millions de visiteurs internationaux cette année.
Le mode d’emploi de la communication
“Le sport, et en particulier le rugby, véhicule des valeurs de fraternité, de respect et de dépassement qui résonnent avec notre identité nationale”, a déclaré Siandou Fofana, ministre du Tourisme et des Loisirs de Côte d’Ivoire, pour expliquer le sens de cet engagement. “À travers cette alliance, nous souhaitons faire découvrir la richesse de notre patrimoine et favoriser l’émergence de nouveaux talents”, a-t-il poursuivi.
En guise de réponse, Thomas Lombard, directeur général du Stade Français Paris a indiqué qu’“en choisissant (notre) club pour promouvoir son attractivité, créer des synergies économiques et développer la pratique du rugby grâce à notre expertise, la Côte d’Ivoire initie une collaboration inédite.”.
Concrètement, comment cela va-t-il se passer ?
Dès cette saison, le logo “Sublime Côte d’Ivoire” figurera sur la face avant des maillots masculins, des tenues du staff et de l’équipe féminine des Pink Rockets, avec des dispositifs de visibilité dans le stade et sur les supports numériques du Stade Français Paris.
Pour la Côte d’Ivoire, cet accord est un signal fort par lequel le sport joue véritablement un rôle de levier de promotion mais aussi de mise en avant des atouts du pays dans sa globalité comme dans des secteurs économiques où des champions nationaux peuvent attirer l’attention de partenaires internationaux. En somme, le pays entend exploiter à fond toute la dynamique économique que peut entraîner le Sport comme l’ont compris le Rwanda et la RDC eux aussi lancés dans le sponsoring sportif.
Un mode de promotion de plus en plus fréquent sur le continent
En la matière, c’est le Rwanda qui a ouvert le chemin et ce depuis 2018. Le club anglais d’Arsenal, les Français du Paris Saint-Germain et les Bavarois du Bayern Munich ont ainsi signé un partenariat avec le pays des mille collines. De quoi renforcer la notoriété du Rwanda et mettre au premier plan ses nombreux atouts environnementaux et écologiques au-delà de l’image générée par l’exemplarité d’une gouvernance qui l’a propulsé sur le devant de la scène par des réalisations exceptionnelles concrétisées en seulement une génération. Aujourd’hui, les 12 millions d’euros (10 millions de livres) semblent bien rentabilisés. La preuve : la campagne “Visit Rwanda” a récemment signé avec l’Atletico Madrid.
Autre pays ayant fait le choix de rayonner par des sponsorings sportifs : la RDC. Cela s’est fait en juin dernier. Partenaires choisis : l’AS Monaco, équipe évoluant en Ligue 1 française. Montant estimé du contrat : 1,6 million d’euros par saison. Faisant feu de tout bois, elle a conclu avec le FC Barcelone et le Milan AC. Engagement avec le club italien : 14 millions d’euros par saison.
Qu’en est-il pour la Côte d’Ivoire pour les montants en jeu ?
Pour le moment, rien n’a été divulgué mais au regard des enjeux économiques, il y a fort à parier que les sommes engagées ne seront pas symboliques. Les 26 millions de fan du rugby qui suivent régulièrement le Top 14, le championnat professionnel de l’élite du rugby hexagonal le valent bien. (Eco-TransContinentsAfrica)